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Voilà un livre iconoclaste. Plus qu'un livre, ou plutôt un "coffee-table-book" comme disent les anglais, c'est un recueil d'aphorismes provocateurs, d'encouragement à combattre la pensée unique. C'est aussi un livre - que j'ai acheté le mois dernier à San Francisco, superbement illustré (malgré son format réduit et la rareté des illustrations en couleurs). Un livre qui réhabilite la typographie (ah, Massin...), et ça, ça fait du bien aux yeux et aux neurones.
C'est le missel du marketer, à conserver sur sa table de nuit ou sur un coin du bureau. Ouvrez une page au hasard chaque jour et peut-être qu'inspiré par Paul Arden, vous aurez le courage de trouver l'idée du siècle, la témérité de penser à rebrousse-poil, l'envie de prendre l'autauroute des idées à contre-sens et de découvrir ainsi un nouveau paysage, une nouvelle manière de convaincre les clients, une nouvelle envie d'occuper pleinement son corps et sa tête.
Paul Arden, visionnaire anglais, a écrit un autre livre iconoclaste, best seller mondial : It's not how GOOD you are, it's how GOOD you want to be.
Exemple : Demander un claque dans la gueule. Si vous montrez votre travail à quelqu'un et et que vous lui demandez : qu'en pensez-vous ? ,il vous répondra probablement que c'est bien, parce qu'il ne veut pas vous contrarier. La prochaine fois, au lieu de demander si c'est bien, demandez ce qui ne va pas. Ils ne vous répondront pas ce que vous attendez d'entendre et vous risquez d'obtenir quelques critiques constructives. La vérité blesse, mais à long terme, c'est mieux qu'une tape dans le dos.

Il vaut mieux regretter ce que vous avez fait que regretter ce que vous n'avez pas fait.
Etonnez-moi ! En ayant ces deux mots en tête en permanence, tout ce que vous ferez sera créatif.
PS. Le livre est en anglais, mais assez facile à comprendre.